宝贝详情页模板?淘宝详情页的设计分析

      商品描述页面又叫做详情页,顾名思义就是商品详细情况的介绍,包括产品的规格、属性、尺寸、产品实物的展示等等。天猫商品描述页面尺寸的宽为790像素,淘宝产品描述页面尺寸的宽为750像素。一个严谨的、成功的、优秀的商品详情页面能够让顾客在短短停留的时间里面产生购买商品的欲望,并且提升店铺的转化率。在对商品详情图片设计时,需要对该页面中的信息结构有一定的了解,接下来天猫补单的小编对商品详情页面中的信息结构进行讲解。
images/20210115/1f7b746c7938d9f4ca43fe19f779bfae.jpg
      1.商品详情页结构
      商品详情页主要包含六大块,分别为:促销专区(关联营销)、产品参数、产品实拍、产品细节、服务质量、售后信息。
      2.商品详情页各模块作用
      商品详情页是提高转化率的入口,激发顾客的消费欲望,树立顾客对店铺的信任感,打消顾客的消费疑虑,促使顾客下单。优化商品详情页对转化率有提升的作用,但是起决定性作用的还是商品本身。
      商品详情页要与宝贝主图、宝贝标题相契合,宝贝详情页必须要真实的介绍出宝贝的属性。假如标题或者主图里写的是韩版女装,但是详情页却是的欧美风格,顾客一看不是自己想要的肯定会马上关闭页面。
      详情页各模块作用:产品整体大图→引发兴趣;多角度与细节图片→更多更详尽展示;产品信息和尺寸规格→产品参数;模特和用户使用图→直观展示激发法;价格促销点→价格优惠;客户体验→感性激发;产品独特卖点→激发潜在需求;产品功能介绍→告知详情;使用说明→告知详情;与其他产品PK→激发潜在需求;产品包装展示→专业可信任;产品获得的荣誉→建立信任;售后保障→邮寄物流发货退换;品牌介绍→长远形象塑造;公司形象展示→树立可信形象;联系方式→服务;关联宝贝推荐→关联营销。
      3.关联营销区(促销专区)
      商品描述页面最上面的区域叫做关联营销区,也叫做促销专区,关联营销是指在这个商品页面以图片的形式展示店铺中的其他主推宝贝,促进其他宝贝的销售。
      关联营销主要承载着两部分角色。一个是客户对该宝贝不认可的时候,推荐其他相似的款。客户既然点击到这个宝贝,说明对这个商品还是有部分认同的,因此推荐相似款,能够在一定程度上挽回这次交易的失败。另外一个角色是当客户确定要购买这件商品的时候,推荐与之搭配的其他商品。让客户再购买更多的商品,提高成交的客单价。因为客户在确定购买一个商品的时候,会下意识的为降低快递成本而多选择商品。让顾客多选购几个商品的最好方法就是关联营销。关联推荐的商品切忌胡乱堆砌,要根据营销的目标选择
商品。     
      4.产品属性
      产品属性是产品性质的集合,是产品差异性的集合。决定产品属性的因素一般包括规格、容量、尺寸、面料、材料。
      图片一般不能反映商品的全部真实情况,因为图片在拍摄的时候是没有参照物的。有时买家买了宝贝以后会要求退货,原因就是和预期相差太多,预期就是照片给的。此时,就需要加入产品规格参数的模块,如此才能让客户对商品有正确的预估,产品的参数是用户判断商品整体感觉的主要方式。
      5.商品实物展示
      商品实物展示一般要求正面展示、背面展示、侧面展示、内容展示等,如果是服饰类,要求模特展示。拍摄细节需高清展示,服饰类、鞋类产品要求展示面料实物细节,以便让买家通过图片展示了解商品的细节信息,细节图片非常重要,细节的精致展示会大大促进买家的购买欲望。
      用户购买商品最主要就是看宝贝展示的部分,这里需要让客户对商品有一个直观的感觉,通常这部分是使用图片的形式来展现的,分为摆拍图和场景图两种类型。摆拍图能够直观的表现商品,拍摄成本相对较低,大多数卖家自己也能够实现。摆拍图的基本要求就
是能够把宝贝如实展现出来。有时候走平实无华路线的态度也是能够打动消费者的。实拍的图片通常需要突出主体,用纯色背景,讲究干净、简洁、清晰。这种拍摄手法
      比较适合家居、数码、鞋、包等小件物品,采用模特拍摄的话反而会喧宾夺主。此类商品的拍摄尽可能采用纯底色来凸显。
      场景图能够在商品展示的同时,在一定程度上烘托使用商品的氛围,通常需要较髙的成本和一定的拍摄技巧。这种拍摄手法适合有一定经济实力,有能力把控商品展现尺度的客户。如果因为场景的引入运用得不好,反而会增加图片的无效信息,分散主体的注意力。场景图需要体现出商品的功能,通过一个唯美有意境的图片是为了衬托商品,而不是影响商品展示。
      6.商品细节展示
      在宝贝展示模块里,客户可以找到商品的大致感觉。当客户有意识想要购买的时候,商品细节模块就要开始起作用了。细节是让客户更加了解这个商品的主要手段。客户熟悉商品才是对最后成交起到关键性一步的作用。
      将商品重点部位的细节进行放大,让顾客直观感受到商品的材质、形状、纹理、款式等信息,这样的设计会突显出商品的主要特点。
      7.服务质量
      服务质量一般是指店铺说明,如果是品牌的话可以介绍一些品牌故事,或者产品的质检报告或者展示实体店铺等,这给人一种信任感,甚至还可以展示正品说明等内容。
      8.客服及售后服务
      客服体系是指在整个销售过程中,售前咨询、售后服务、问题投诉等一整套沟通渠道的建立。完善的客服体系能够极大地提高客服的工作效率,让客户找到对的人问想问的问题,一般普通店铺的流量达不到需要分客服体系的程度。在商品详情页面有旺旺可以直接点击,在商品页面的合适位置放置咨询旺旺能够更快的将客户购买意识转化为交易。
声明: 该文观点仅代表专栏作者本人,电商安全资源网仅提供信息存储空间服务!
赞 | 321
圈子
微信扫一扫
添加安全资源运营
  • 电商安全资源官方运营号
  • 电商运营网
  • 加入大牛电商运营交流群!